أثار إعلان بلبن الأخير جدلًا واسعًا على منصات التواصل الاجتماعي، حيث تعرض للعديد من الانتقادات، وقد تقدمت شركة العبد بشكوى لوقف الإعلان بعد الإساءة التي طالت الراحل أحمد عبد الرحيم، مؤسس شركة العبد.

مؤسس بلبن يرد على الانتقادات

رد "إسلام سلامة"، مؤسس شركة بلبن وصاحب مطاعم حجوجة، على الانتقادات التي وجهت للإعلان من خلال منشور عبر حسابه الرسمي على موقع "فيسبوك".

وقال: "بخصوص إعلان الكحك، عادةً مش بحب أدخل في النقاشات دي، لكن الموضوع أصبح يتعلق بأمور أخلاقية، لذا كان لازم أوضح."  

وأضاف: "فيما يتعلق بظهور شخص يشبه شخص توفاه الله في الإعلان، حابب أوضح أنه والله العظيم لم أرَ أنا أو الفريق القائم على الإعلان صورة الشخص الله يرحمه إلا بعد انتشار المنشورات التي تحدثت عن الموضوع، وذلك بعد أسبوع تقريبًا من عرض الإعلان. وأنا متأكد أنه لا أحد في مصر كان قد رأى الصورة قبل ذلك."

إعلان شركة بلبن

وتابع: "والكلام ده بقولة من الجانب الاخلاقي لأن من الجانب القانوني والرسمي مفيش اي مسألة علينا فيه لكن اخلاقياً وادبياً وجب التوضيح وبأكد احترامنا الكامل لكل الأشخاص بشكل عام".


وقال: "اما بالنسبة لفكرة الاعلان نفسة والاشارة لبعض المنافسين ده اسلوب موجود في العالم كله اسمة الدعاية التنافسية أو Marketing Rivalry ونقدر نشوف امثلة للكلام ده زي برجر كينج وماكدونالدز أو مرسيدس وبي أم وأودي (بدون اتفاق مسبق بينهم وتقدروا تعملوا بحث عن الموضوع)  وفي علامات تجارية زي مطاعم برجر كتير عملت نفس الموضوع في مصر قبل كده".


واستكمل: "وده مش معناه عدم احترام المنافسين علي الاطلاق بالعكس لما اعمل اعلان بملايين اذكر في منافس بطريقة غير مباشرة ده معناه ان ليه مقام وقيمة كبيرة وتاريخ في السوق".
 

وأختتم: "اخيراً بأكد ان التوضيح ده من الجانب الادبي والاخلاقي وبقدم اعتذاري ل أي حد اتضايق..شكرا".

العبد تتقدم بشكوي رسمية لـ وقف إعلان بلبن المسيء لها

في وقت سابق، أعلنت شركة العبد للاستثمار والتصنيع وتجارة الحلوى، في بيان رسمي ، عن تقديم شكوى رسمية إلى المهندس خالد عبدالعزيز، رئيس المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، ضد شركة “بلبن”، مطالبةً بوقف الحملة الإعلانية التي تتضمن إساءةً لأحد رموز الصناعة المصرية.

وأوضحت الشركة أنها فوجئت بقيام سلسلة محلات "بلبن" ببث إعلان يشوه سمعة شركة العبد ومؤسسها الراحل أحمد عبد الرحيم العبد – رحمه الله – أحد رواد صناعة الحلوى في مصر، والذي شغل منصب رئيس شعبة الحلويات بالغرفة التجارية بالقاهرة لسنوات طويلة وكان عضوًا بمجلس إدارتها لعدة دورات، فضلًا عن إساءة استخدام علامتها التجارية، حيث ظهر في الإعلان شخصٌ يرتدي بدلة قديمة بطراز مماثل لما كان يرتديه مؤسس حلواني العبد، ويظهر خلفه تصميم مقلد للعلامة التجارية لمحلات العبد، حيث كُتبت كلمة "العيد" بنفس الخط المستخدم في شعار "العبد".

إعلان شركة بلبن

كما تضمن الإعلان استخدام صورة للرسم الزخرفي الذي يُعد رمزًا خاصًا للعلامة التجارية لشركة العبد، فضلًا عن اعتماد نفس الألوان والطراز الإنشائي لفروع الشركة. علاوةً على ذلك، ظهر الشخص المُشار إليه في الإعلان وكأنه يُعاني من أزمة قلبية، في إشارة غير مقبولة تمس مؤسس الشركة.


وأكدت شركة العبد أن هذه الحملة الإعلانية لا تندرج ضمن إطار المنافسة الشريفة، بل تستهدف تشويه صورة الشركة والإساءة إلى إرث مؤسسها. وأضافت أنها بدأت بالفعل في اتخاذ الإجراءات القانونية اللازمة لمقاضاة شركة "بلبن"، وذلك لحماية حقوقها التجارية وضمان عدم تكرار مثل هذه الانتهاكات التي تضر بالسوق المصري وتخدش الذوق العام.

كما أكدت الشركة أنها قامت بمخاطبة الجهات الرسمية المختصة لاتخاذ الإجراءات العاجلة ضد أي محاولات لاستهداف الرموز الوطنية أو الشركات التي ساهمت في بناء الاقتصاد المصري. وشددت على أن حماية هذا الإرث مسؤولية وطنية غير قابلة للمساومة، مؤكدةً تمسكها بقيم المنافسة العادلة القائمة على الجودة والإبداع، ورفضها القاطع لأي محاولات لتشويه سمعة الشركات والأفراد.

إعلان شركة بلبن

يأتي هذا الإعلان المسيء عقب احتفال شركة العبد العام الماضي بمرور 50 عامًا على تأسيسها، حيث نجحت في ترسيخ مكانتها في السوق المصري، مدعومةً بقصة نجاح بدأت على يد مؤسسها الراحل أحمد العبد، صاحب القيم والمبادئ، الذي ارتبط اسمه بالنزاهة والتميز.

وفي ختام بيانها، وجهت شركة العبد رسالة إلى عملائها وشركاء نجاحها، داعيةً إياهم إلى التمسك بقيم الاحترام والانتماء، وتجاهل أي محتوى يروّج للإساءة أو يثير الفُرقة.

كما أعربت عن ثقتها الكاملة في قدرة القضاء المصري والجهات المعنية على حماية حقوق الشركات الوطنية وصون سمعة الصناعة المصرية.